Publicist en communicatieadviseur Onno Aerden geeft wekelijks ongevraagd advies aan iemand in het nieuws. Deze week aan D66-voorman Rob Jetten. U zocht al te opzichtig de media op met een horecaplannetje dat al in de maak bleek. Au.
Onno Aerden
Publicist en communicatieadviseur Onno Aerden geeft wekelijks ongevraagd communicatie-advies aan iemand (m/v) die de publiciteit haalde.
Gefrustreerd, dat was het woord dat u donderdagmiddag de media in slingerde. Net als de rest van het land was u gefrustreerd dat de horeca maar niet open mocht – vooral restaurants en cafés kampen met de gevolgen van de coronaregels: ze zijn alweer weken potdicht.
Man met een Plan
Maar u bleek een Man met een Plan. U hekelde eerst maar eens in de krant de aanpak van het kabinet, waarvan uw partij deel uitmaakt, en dan met name de persconferenties van premier Mark Rutte (VVD) en minister van Volksgezondheid Hugo de Jonge (CDA). Daaromheen hing de geur van veel beloven, maar uiteindelijk te weinig perspectief bieden. Daarna schoof u aan bij actualiteitenprogramma Op1. Opnieuw ‘gefrustreerd’. Er moesten snel ‘proeftuinen’ komen.
Volgens @RobJetten is het tijd dat de horeca, cultuur en evenementenbranche weer meer perspectief en vooral ruimte krijgen om zelf oplossingen te bieden om veilig open te kunnen. “We moeten niet zwart-wit denken, maar bijvoorbeeld met proeftuinen meer ruimte creëren.” #Op1 pic.twitter.com/ycjp6U9Aot
— Op1 (@op1npo) December 3, 2020
Je kan jouw keuzes op elk moment wijzigen door onderaan de site op "Cookie-instellingen" te klikken."
Alsof de duvel ermee speelde, maakte het kabinet zo ongeveer op het moment dat u in de Hilversumse televisiestudio zat, bekend dat er inderdaad een onderzoek komt naar versoepelingen voor de geplaagde sector, mogelijk al voor de Kerst. Inclusief… een beperkte openstelling.
Bovendien wordt er opnieuw geld vrijgemaakt voor ondersteuning tijdens de lange laatste maanden voordat een grootscheepse vaccinatie tot verdere verlichting zal leiden.
Politieke munt slaan uit kabinetsbeleid
Het was politiek commentator Ron Fresen die in het NOS Journaal van donderdag in een bijzinnetje uw frustratie fileerde. U wist op het moment dat u de pers te woord stond uiteraard al dat de versoepelingsplannen eraan kwamen. De media opzoeken om snel nog even een oproep te doen, om even later te kunnen melden dat ‘de politiek’ goed naar u heeft geluisterd – het is een bekend spelletje in Den Haag. Het heet: politieke munt proberen te slaan uit kabinetsbeleid. Maar dat spelletje dient wel slim te worden gespeeld. Dit was een doorzichtige en domme actie. Een publicitair schot in eigen voet.
Mijn advies: kom volgende keer eens met een plannetje dat a. goed is doordacht, b. past bij uw partij en c. geen onderdeel is van lopend beleid.
Succes.